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时势造英雄中国家电业壮大40年
来源:编辑整理 时间:2018-12-19 责任编辑:湖经编辑 分享:

     近年,中国家电业的龙头公司提出了更高的目标,美的集团未来几年营收和市值都将冲击5000亿,格力电器拟2023年冲击6000亿,海信集团2025年冲击3000亿,长虹集团2025年将突破2000亿。]

  改革开放40年,在中国竞争最充分的家电行业,诞生了一批世界级的知名企业,海尔、美的、格力、TCL、海信……它们沉淀了品牌、技术和管理经验,成为中国冲击全球领先品牌的主力军。

  从无到有,中国家电业在过去40年,经历了许多艰辛,也创造了许多辉煌。40年的风雨历程,折射的是中国制造业崛起的传奇。未来40年,中国家电业将步入世界舞台中心,书写更多奇迹。

海尔的前身是一个青岛小厂,1984年海尔创始人张瑞敏接手时,小厂已亏损多年,门窗破旧,纪律松散,车间里甚至有人随处小便,所以张瑞敏从一开始就立好了“十三条”,以正纪律。

  更出名的是张瑞敏砸冰箱的事件。工人们一开始质量意识淡薄,做了许多次品。张瑞敏把不合格的冰箱堆放到一起,当众抡起一把大锤子,砸烂冰箱,砸醒的是员工们的质量意识。以质量为剑,加上引入德国技术,海尔在国内众多冰箱企业中脱颖而出。之后,海尔开始并购,逐渐成为中国冰箱、洗衣机行业的龙头。
 彩电业的“三剑客”——TCL的李东生、创维的黄宏生和康佳的陈伟荣,同样毕业于华南理工大学,他们仨是同班同学,分别做起了中国三大彩电品牌。

 老板电器的创始人任建华,当年在浙江带领村民创业致富,其艰苦奋斗的老虎钳精神至今仍是这家抽油烟机龙头企业的“传家宝”。创办方太的是“父子兵”,父亲茅理翔现已专注于家族传承的培训事务,儿子茅忠群以儒家思想治企,把方太经营得有声有色,成为厨电行业的高端品牌。

  珠三角地区,在中山小榄镇,七位志同道合的朋友“洗脚上田”,1992年创办了华帝,一起将之打造为国内最大的燃气灶企业。华帝与顺德的“两万”——万家乐、万和,成为立足华南、全国知名的燃气具和厨电企业。

  带领格兰仕成为全球微波炉领军者的,是梁庆德和梁昭贤两父子。他们借助可靠质量和价格战,把微波炉做成进入千家万户的国民家电,现格兰仕正向厨房电器、生活电器等品类扩张。九阳电器的董事长王旭宁发明了豆浆机。“锅王”苏泊尔的创始人苏氏父子,后来把上市公司的控股权卖给了法国SEB集团。

  改革开放40年,中国家电业从无到有、从小到大的成长过程中,展现的是一个群英谱。他们或起于阡陌,或从普通的大学毕业生起步,后来变为叱咤风云的企业家,真可谓“时势造英雄”。

  美的没有与空调老大格力硬碰,而是另辟蹊径。美的收购了合肥荣事达、广州华凌、无锡小天鹅,一下子跃升至中国冰箱及洗衣机业的第二位,紧随海尔,夯实了美的在大白电行业的地位。

  2011年,美的销售收入1300多亿元;2015年的销售收入也是1300多亿元,但是利润却相当于过去两年半还多。这为美的新一轮扩张备足了“弹药”。

  朱江洪的继任者董明珠,也在排兵布阵。在这位铁娘子的推动下,格力空调从家用空调,到商用空调,再到核电站空调、高铁空调、光伏空调等;横向延伸到冰箱、洗衣机、电饭煲、净水器等家电产品;纵向逐步把压缩机、电机、模具、机床等产业链上配件装备业务做大。

  董明珠传承了朱江洪的经营理念——没有核心技术的企业是没有脊梁的,格力研发人员已超10000人。2017年格力电器实现营业总收入1500.2亿元、净利润224.02亿元,均创下历史新高。2018年,董明珠进一步加快格力多元化的步伐,格力正式进军芯片设计领域,还在电子、电工领域扩张。

 长虹倪润峰的继任者赵勇,也有搏击上游的雄心。在投资上游PDP电视面板遇挫后,赵勇带领长虹往智能化的路上突进,同时长虹收购美菱、华意压缩,完善黑白电布局,并加强军工业务。

  也有跨界扩张者,它们带来了互联网的冲击。2013年起,乐视、小米等纷纷跨界进入彩电业,它们以内容收入补贴硬件的方式,倚仗背后的资本撑腰,大玩内容营销,大打价格战,彩电业界惊呼“狼来了”。不过,还是应了那句“只有创造价值,才有强大的生命力”,单纯烧钱的互联网电视模式,随着乐视资金链危机爆发,在2016年年尾开始走向衰退。硬件不亏钱的小米,却逆势增长。

  在扩张的欢歌中,中国家电业优胜劣汰、强者恒强。在白电领域,美的、海尔、格力三足鼎立;在彩电业,TCL、海信、创维三强突现;在厨卫电器领域,方太、老板、华帝三雄并起。

  回首改革开放这40年,是一部中国家电业快速壮大的成长历史,更是中国制造业崛起的写照。从全球家电市场看,中国企业的排名不断靠前。彩电领域,TCL已是全球彩电销量第三名,仅次于三星、LG,海信、创维排第四、第五名。白电领域,格力、美的、海尔包揽全球家用空调销量前三名,海尔在冰箱、洗衣机、酒柜等全球大白电的销量称冠,美的是全球小家电销量的领军企业之一,格兰仕是微波炉龙头,老板电器是抽油烟机龙头……

  近年,中国家电业的龙头公司积极布局物联网,向“智能家居”和“智能制造”转型。与此同时,它们提出了更高的目标,美的集团未来几年营收和市值都将冲击5000亿,格力电器拟2023年冲击6000亿,海信集团2025年冲击3000亿,长虹集团2025年将突破2000亿。

  中国家电业的领军者,将利用智能化的机会,欲弯道超车,在未来三五年内冲击全球领先品牌。可以预见,中国家电业未来40年将续写新的辉煌。

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